Profilering is het automatisch verzamelen en combineren van gegevens om iets te zeggen over iemands gedrag, voorkeuren of kenmerken. Denk aan surfgedrag, aankopen, locatie of interesses. Op basis van die informatie wordt er een profiel opgebouwd dat gebruikt kan worden om voorspellingen te doen of beslissingen te nemen, zoals welke advertenties je te zien krijgt of of je in aanmerking komt voor een aanbieding.
